10.0

2022-08-31发布:

这剧“封神”了?可拉倒吧…

精彩内容:

【文/觀察者網 阮佳琪】

Netflix出品韓劇《鱿魚遊戲》可以說是當下全球影視劇中“當紅辣子雞”的存在,一群走投無路的成年人通過兒童遊戲決定生死的新奇設定吸睛無數,成爲Netflix首部開播觀看量破億的劇集,一舉拉動Netflix市值水漲船高。

然而,劇中男主人設雙標、全程躺贏,中後期劇情的崩壞以及涉嫌抄襲融梗的爭議,高開低走讓這部劇都難稱得上是“封神”之作,豆瓣評分也從開播的8.7分降到了7.6分。

《鱿魚遊戲》的議題設置和劇情設計並沒有超越“大逃殺”題材的經典,但勝在玩法簡單,沒有文化壁壘,便于各國觀衆理解。刺激感官的血腥暴力場面能夠激發一定觀衆的喜好,直擊底層民衆的生存掙紮,在貧富差距和生存壓力越來越大的今天,更引起不同地區觀衆的共鳴。

而《鱿魚遊戲》現象級爆火的背後,更離不開Netflix的全球化戰略所下的一盤大棋,漫天營銷也讓它遭到了“反噬”。

成人議題降維到兒童遊戲,吸睛與荒謬指數MAX

從班底來看,《鱿魚遊戲》的

陣容堪稱豪華,大咖雲集:

掌舵導演是擅長社會現實題材的黃東赫,《鱿魚遊戲》是他的首部電視劇作品。

黃東赫/《熔爐》海報

男二號樸海秀大器晚成,演藝生涯到第十年的時候(2017年),憑借在《機智的監獄生活》中的精彩表演,成爲“叔界”演技派一顆冉冉升起的新星。

樸海秀 李政宰

劇中就連客串演員都不是一般人物:

韓劇《鬼怪》裏幾世虐戀的“阿加西”孔劉,在這兒變成了狂扇400來號人大耳帖子的“西裝暴徒”;

光是這幾個演員組成的卡司陣容已經足夠吸睛,更何況

劇集的內容還是一直熱度不減的“大逃殺”題材:

其實故事題材並不新穎,但與往常密室求生要麽燒腦、要麽殘暴不同的是,《鱿魚遊戲》的生存挑戰是建立在6場兒童傳統遊戲上:一二叁木頭人、椪糖、拔河、打彈珠、走玻璃橋和鱿魚遊戲。

“椪糖挑戰”是指把糖餅中的圖案完整扣下來

幼時玩這種遊戲,輸了無非是淘汰出局、再來一盤,但在這兒的“出局”,則是“物理狗帶”的意思。

將成人議題降維到兒童遊戲的情境裏,這樣極具反差感的設定,對于觀衆來說是個不小的沖擊。

上來第一個遊戲“一二叁木頭人”就把人嚇得夠嗆:

萬萬想不到玩個遊戲能送命,人群大亂,失控的玩家們哭喊著往回跑要退出遊戲,但已身在局中哪能想走就走,所有違反“木頭人”遊戲規則的人全部遭到射殺;

眼見退出無門,剩下的玩家只能強忍恐懼,按住戰栗的身體,繼續硬著頭皮前進。

第一輪遊戲,伴隨著巨型玩偶“人畜無害”的魔性童謠歌聲,玩家裏只有一半得以存活。

這才明白所謂“遊戲”要付出的代價,幸存下來的玩家不幹了,他們只想贏點錢,沒想真把命也搭進去,痛哭求饒著要退出。

神秘主辦方的負責人也不攔,但先做了一件耐人尋味的事:直接放出了一輪遊戲結束的獎金,從天而降的透明“小金豬”被倒了有半肚子的錢,“死一個人獎金加一億韓元”。

人群中的騷動逐漸安靜,所有人擡頭看向半空中成堆的錢,目光裏逐漸染上了一層瘋魔。

按照規定,有人發起投票想要停止遊戲,超過半數人同意就可以集體退出。但果然受到了獎金的影響,不少人臨時反水導致投票票數幾乎打平,最後選擇退出的險勝一票,所有人被丟回了大街。

但沒過多久,絕大部分離開的玩家又都回到了遊戲中,因爲他們發現比起現實這座“地獄”,遊戲裏的“修羅場”還有一搏的可能。

這一進局,那可就再也沒有回頭路了,此後的一路都是遍布血腥暴力,懸念也接二連叁被抛出。

就像喝了瓶可樂,喝著喝著沒氣了,嚼了塊口香糖,嚼吧嚼吧沒味了。

開播至今,爭議最大的就是

男主角“成奇勳”僞善至極的雙標“聖父”人設。

和他自己的尊嚴相比,母親亟待住院治療的身體又算得上什麽大事呢?

如此對自己的親人都沒半點擔當的自私鬼,到了遊戲裏反倒成了老實大好人,悉心照顧小團體裏的每一個人,對老人家尤其孝順關心,在夜間鬥毆等集體騷亂時刻帶領衆人團結度過危機。

劇中,成奇勳特別照顧一個神秘老頭

難道在遊戲中奇勳展現了自己人性偉光正的一面嗎?那倒也不是,只是因爲刀沒有架在他的脖子上,他的善良取決于自己的利益有沒有受損。

大逃殺裏活下來的人,哪一個不是踩著別人的屍體過來的,這會兒開始裝“道德帝”說不能濫殺無辜了。

到了最後只剩下奇勳、男二和女主,奇勳又和重傷的女主結盟,說要把男二除掉再結束遊戲,倆人離開。

可如果奇勳真的只是想結束遊戲,完全可以發起投票,即便男二不同意,他和女主同盟也能達到2:1的過半票數,但他沒那麽做,還想殺了男二。

說好的不能“濫殺無辜”呢?鬧呢?

然而這樣一個有著“彈性靈活”道德底線的人,劇終時卻扛起了“人之本善”陣營的大旗,與遊戲幕後相信“人性本惡”,操縱玩弄人性的大boss開戰,實在是沒有什麽說服力。

最不能忍的是,在一個大逃殺遊戲中,奇勳要智慧沒智慧,要武力值又沒武力值,堪稱雙商皆廢的“戰五渣”,竟然頂著“主角光環”一路躺贏:

打彈珠,是老頭故意裝癡呆讓奇勳拿走了最後一顆彈珠,保送他進入下一局;

走玻璃橋,奇勳又運氣爆棚,被人換走了第一個出場的順序,不用去開路。

大逃殺殺的都是別人,這波屬實是贏麻了。

除此以外,隨著劇情發展,

影片中的bug也開始多到離譜,作爲一部揭露現實與人性的作品,理應嚴謹,可劇中竟然有諸多細節是難以用常理去解釋的。

例如,潛伏進島嶼的一名警察假扮組織裏的工作人員,可他在這麽一個戒備、等級都相當森嚴,被嚴加監視,並且幾乎禁止私下溝通的環境裏,到底是怎麽無師自通就搞清楚了自己假扮的人的工作內容,並且在近乎軍事化的管控中不露出馬腳的?

警察還偷帶了一部手機錄制視頻作爲證據,全程沒法充電,手機竟然堅挺了將近一周還有電能使用。

更不要說劇集開播至今,

有關抄襲、融梗的質疑就未曾停止,有網友統計劇中至少與4個國家的7部作品有元素、橋段“撞車”的情況。

“符號化”裝扮類似 《紙鈔屋》VS《鱿魚遊戲》

分鏡相似 《要聽神明的話》VS《鱿魚遊戲》

劇集爆火,平台賺翻,全員升咖,同款賣瘋

雖然私以爲《鱿魚遊戲》算不上什麽年度神劇,大概是個適合打發時間的7分合格“無腦爽劇”,但不得不承認,這部劇是真的火到沒話說。

《鱿魚遊戲》有多火?一個直觀的數據是,自9月17日上線以來,不到4周的全球觀看量(家戶數)爲1.11億,超過了此前《布裏奇頓》開播4周觀看量6300萬的紀錄。

它不僅以爛番茄100%的新鮮度拿下了Netflix覆蓋的190多個國家和地區的熱度榜單Top1,也成爲Netflix首部開播觀看量破億的劇集,名副其實的現象級爆款。

隨著這部劇的全球大火,Netflix市值水漲船高,自開播起大漲約192億美元(1237億元),近期創下上市20年來的曆史新高646.84美元/股,市值增長超百億美元。

雖然短短9集的內容早已劇終,但《鱿魚遊戲》的後續效應仍在不斷發酵著。

一線奢侈品牌LV隨即抛來橄榄枝,直接官宣其成爲品牌全球大使,代言時裝、珠寶、腕表叁條線。

《鱿魚遊戲》的流行所帶來的蓬勃商機也出乎所有人的預料。

如此普通,爲何火爆?

到收盤的時候,這部劇已經全無開播時的“盛世”,豆瓣評分從開分的8.7分跌落到7.6分,“高開低走”的評價不在少數,但藝術價值的稍顯欠缺並不影響《鱿魚遊戲》的全球流行。

對于觀衆來說,無論你有沒有玩過這種遊戲,也毫無規則理解甚至模仿的門檻,還能喚起一些觀衆的懷舊情懷。尤其對于西方觀衆來說還幾乎沒有文化壁壘,使得這部劇能夠最大限度地收割全球觀衆。

而這些內容又富含網絡“迷因”(meme),便于二次創作,

這些設定在社會競爭越加激烈、貧富差距越加兩極、生存壓力越加增大的今天,

直擊底層人民的掙紮,更能激發不同地區觀衆的共鳴,即便是文化差異都不會影響觀衆感同身受。

不過這也招致《鱿魚遊戲》等劇集被批是“西方的文化附庸”,缺少文化特定性。這部劇裏的背景和遊戲設定,如果套給任意國家,其實都不會影響劇情的正常發展。

爆火“鱿魚”,離不開Netflix的全球化戰略和漫天營銷

《鱿魚遊戲》的成功其實就是Netflix內容本土化策略、全球化布局的成功,是Netflix長久以來在日韓市場投下重金的必然結果。

《愛的迫降》劇照

而Netflix本土化的秘訣,可以簡單總結爲:買本土劇本、用本土團隊、給錢大方、對尺度內容完全不幹預、在全球多地成立制作中心。

此後,爲了減少“文化折扣”風險,克服水土不服,Netflix會針對不同國家和地區的社會文化特點,選取當地有代表性、有特色的主題進行內容創作,挖掘當地的文化素材和故事元素,提升內容的國際化水平。

圖自“DataENT數娛”

而且Netflix讓各國創作者最喜歡的恐怕就是肯砸錢還不“管事”。《王國》的編劇金銀姬曾經說過一句特別經典的話,“Netflix從不發表任何意見,只給錢。”

就拿《鱿魚遊戲》來說,導演表示劇本其實早在2009年就已完成,但很多制作方認爲劇本過于血腥,不具備商業價值,直到Netflix接盤。

全韓語對白的《鱿魚遊戲》,在Netflix上提供37種語言的字幕和34種語言的配音。爲了幫助它“破圈”,Netflix在全球範圍都進行了大手筆的營銷活動。

相較于Netflix在亞太地區的保守營銷策略,《鱿魚遊戲》則一改常態,

Netflix更是配合劇創內容,拿出了線上線下結合的營銷方案。

在前期制作階段,Netflix就將“一二叁木頭人”、“椪糖”等簡單易上手的遊戲環節作爲營銷重點來打造:

《鱿魚遊戲》播出後,Netflix又在巴黎開了一家快閃咖啡廳,在咖啡廳裏每個人都能現場玩“椪糖挑戰”,成功的玩家可以獲得Netflix一個月免費用戶服務。

除了線下,線上的互動也是一波接一波。

在北美地區,Netflix推出符合TikTok用戶習慣的“XX挑戰”的視頻話題,將劇中的遊戲改編爲“椪糖挑戰”“一二叁木頭人挑戰”等互動性視頻挑戰遊戲。

目前,TikTok上的相關話題閱讀量已經已突破320億,相當于全球每個人都看了4次以上。

爲提高遊戲參與度,Netflix還鼓勵觀衆在世界最大多人在線創作遊戲平台Roblox上,對劇中遊戲進行線上還原,既宣傳了《鱿魚遊戲》,又滿足了劇迷的線上互動熱情,還能讓這些小遊戲的創作者賺一筆錢。

乘著《鱿魚遊戲》席卷全球的熱潮,Netflix還開始進一步在零售業上發力,將與沃爾瑪合作打造獨家零售中心,讓消費者能夠更方便地購買《鱿魚遊戲》等劇集的周邊。

比利時一所學校發布緊急提醒

英國《每日郵報》梳理了Netflix近幾個月來推出的劇,發現至少有6部劇存在暴力或色情問題。

有外媒批評認爲,近年來Netflix拿“血腥暴力”作爲財富密碼,它深知這些充斥著血腥暴力的場景更能調動受衆的情緒和參與度,一邊向看過暴力血腥視頻的用戶持續推送相關視頻,一邊也在有意識地“培養”用戶對暴力血腥甚至色情的興趣,以換取收視率和經濟效益。